济南标志设计

肖忠桥                                                

毕业于黄冈师范学院美术系。

曾任职于北京陈绍华设计顾问有限公司主创设计师。

2007年加入天树公司，参与创建天树EGD 任设计总监。

天树EGD

电话： 010-84682996

地址：北京市朝阳区新源里琨莎中心1座1811

网址：

 

 

视觉中国：肖总您好，欢迎您来视觉中国，很高兴您能接受我们的采访。

从资料中了解到，天树EGD作为独立的设计公司，是在2007年才成立独立的设计公司，在短短的两年时间内，就承接了包括鸟巢、中国国家博物馆、光华路soho二期、等一些列项目的环境标识设计，还一举获得了上海世博会环境标识的概念设计第一名。并在短短一个月内完成了上海世博会文化演艺活动形象识别设计，在这么短时间内，取得这些成绩，公司有哪些独特的经营和管理理念？

 

家公司参加，到最后有7家公司进入概念设计比赛，在概念设计组，天树EGD一举获得了一等奖。当时一起参赛的还有国际著名的日本GK设计公司，他们后来获得了方案设计的第一名。

从管理和经营理念来讲，主要有体现在一下四个方面。

首先是天树的品牌形象，天树的三个创始人在14年前创建了天树，在这么多年的发展过程中，在国内设计行业打下了牢固的基础。天树立足于高端市场和保持高水准，这些都为后来的天树EGD成立独立的设计公司设定了高起点。

第二，从我本人来说，作为天树EGD 任设计总监，已经从事平面设计17年，自1993年开始到现在，从广东到北京，一直没有离开设计行业。对整个中国市场做了比较透彻的分析和比较，这17年来，观察中国设计行业的市场的走向和变化。可以说，设计行业在中国市场 ，存在自身发展不够成熟、技术门槛低、依赖于相关的媒介等问题。直到国外一些著名的设计师将VI设计新理念的引入，国际化的视角开始产生。其中在2002年AIGAchina负责人Amy曾经做过一次交流，介绍他们的设计理念对我的触动很大。其中关于平面媒体的再扩展以及设计终端载体方面做的更加专业，所以想到，这可以是中国设计行业的一个全新的出路。

第三，是天树EGD 与诸多的国际知名设计事务所合作，学习到了诸多的设计管理观念。慢慢的吸收先进的管理模式和方法，将他们的成功之处进行透彻的分析、整理、总结、吸收。这是一个良性互动的过程。

最后一点，也是很重要的一点，就是天树EGD整个团队的凝聚力。天树EGD是个年轻的团队，但是我们拥有全新设计理念的同时，跟个拥有一种踏实、实干的精神。并且整个团队保持高度的凝聚与协作精神。这是天树EGD成功最必不可少的。

 

 

 

 

视觉中国：天树EGD在中国本土市场具有一定的代表性，占据市场的一席之地，单纯从设计角度出发，公司又怎样的优势？

 

肖忠桥：首先，从观念上讲，我始终坚持设计专业的纯粹性。对自己的作品和客户、业主都保持负责任的专业精神和态度。从我们的设计方案来讲，不是强加于业主，而是对业主的项目进行科学细致的分析得出的结果。

再者，就是天树EGD在一个完整项目中的更为细致的、阶段性的规划，这就锁定了设计的方向。

第一阶段是调研阶段，针对整个行业和项目自身的特质做调研分析。其中分析项目自身特质又分为物理、精神两个层面的分析；

第二阶段是概念规划阶段，也就是锁定了设计的方向，这是观念出现的承载，是整个阶段的核心；

第三阶段是方案设计和深化的设计：

第四阶段是包括图纸提交、预算、工程计算和招标答疑一些列的技术性的服务；

第五阶段就是项目后期的跟踪服务、总结。

可以说，这是一个科学的流程，也是天树EGD成功的保证。并且天树EGD经常会对于相关的标准的细节问题进行讨论、研讨，探寻更加完善的品质保证。

 

 

 

 

 

视觉中国：天树EGD引入的环境信息系统设计的叫法，这与传统的环境指示系统设计有什么不同？有哪些优势？

 

肖忠桥：提法不是最先提出的，但是在国内将这一加法落实，天树EGD是第一个。环境信息系统设计是美国80年代最先提出的，但是现在天树EGD提出的理念，与当时不太相同，是一种理念的传承。

这是一个抽象的概念，是将传统的环境指示系统设计从平面到立体的拓展。当网络成为越来越强势的传播渠道，网络空间与现实空间成为平面设计的发展方向。环境信息系统设计强调一种现实空间的“体验”，核心与根本是将平面设计依存于整体环境中，成为环境中的一部分，与环境相应相声、产生对话。将平面设计延伸发展成“信息设计”。

人与环境，人存在于环境之中，而环境本身就有自己的语言、诉求。人处于环境中，想要了解这种环境的语言和诉求，就需要适当的点提、恰当的信息，这种就是“环境信息”。就如同话剧的台词一样。设计作为环境的语言，要完全融入到环境之中。

 

视觉中国：在把国际上先进的标识的信息系统设计理念和工作方法引入中国本土市场这一过程中，遇到怎样的困难？怎样克服解决？

 

肖忠桥：困难当然是存在的。我们经常与国际设计事务所合作项目，这些项目都是一些高端的、尊重设计理念的项目。提倡产品终端手中的重要性。而在本土的一些开发商，他们暂时还比较主观，不太愿意分析、研究，很难接受一些理念。这就产生了困难。

 

 

 

 

视觉中国：在所有参与的商业设计中，您最满意的一件作品是？

 

肖忠桥：说实话特别满意的还没有产生。只能现在所有的项目和作品都是按照接近标准、正确的方法在执行，都是有品质保证的作品，但是还没有实现自己要求中最好的作品。我相信慢慢来，按照现在的路子不断进取，总会产生的。

 

视觉中国：导视系统设计的流程来看，从最初的项目接洽到最后的图纸提交，是项建筑设计师、平面设计师、规划设计师、工艺设计师等共同完成的过程，这些设计师之间的工作是如何协调的？

 

肖忠桥：其实这些所谓的分类，只是设计师所学专业、教育背景和从业经验上的划分而已。所有这些设计师其实都有一个相同或大体相同的观念认同，才会走在一起。虽然从整个工作流程上看，对于自己不同的专业特点完成不同的阶段，但这都是在共同观念下的发挥。所以在共同的观念下，合理的分工分配，必然是相互协调、默契的。

 

视觉中国：现在，天树EGD有哪些新的项目正在进行，能与我们分享一下吗？

 

肖忠桥：一共三个重要的项目，第一个是上海的东方体育中心，属于世博会的相关项目体系中的。它将会成为ieshagnhai最具商标性的体育建筑；

第二个是北京饭店二期的改扩建，总面积达20多万平米；

第三个是与世博会的文化演艺有关的。众所周知在180多天的世博会期间，将在28个广场进行多场文化演出。而我们负责这些文化演艺活动的标识系统的设计。说到这个项目就不得不提到，整个项目的完成时间周期相当的快速，从2010年初到3月，短短一个半月的时间，天树EGD承接并完成了整个设计方案，并得到了世博会领导的好评与认可。当时的情况，可以说是临危受任、时间紧急，在世博会开幕前期，整个文化演出活动标识系统的缺失，成为一个大问题。天树EGD在短短的时间内完成并通过了整套设计方案，可以说为世博会成功举办出了一份力量。

 

视觉中国：从文化空间、生活空间、商业空间、办公空间几个方面，介绍一下在不同的功能空间里，导视系统的设计有什么不同吗？

 

肖忠桥：四个空间从设计标识系统的功能来讲差别不大。差别在于要符合当时的环境语境。

文化空间如美术馆、博物馆，信息本身要符合品质第一和低调的性质。主要有一个度的要求，要恰倒好处，不能喧宾夺主。

商业空间的整体风格就不一样了，要求表现一个炫的、跳跃的、夺目的、鲜艳的强势的声音，要适当的引起人的兴奋度。

生活空间就要舒缓，慢慢的节奏，耐人品味、寻味，并且要经久耐看，可以视而不见却又不能缺少。

办公空间为了配合日常工作的效率，要起到不干扰而又简洁明了的信息传递，一种减肥的设计，少传递无用的信息。

 

视觉中国：再次感谢肖总接受我们的采访，期待您和您的团队更多跟好的作品诞生。